创新品牌营销模式 众泰汽车“品牌重塑”再深化

2019-01-05 08:32 作者:创新研发 来源:ag88环亚娱乐

  12月20日,在中国汽车报社主办的2018年(第十一届)消费车型盛典暨中国新经济与汽车产业主题演讲活动上,众泰汽车凭借“口碑+体验式”的创新品牌营销模式脱颖而出,获得年度品牌营销奖。2018年上半年,众泰汽车累计销量突破15.4万辆,同比增长45%,位列自主车企销量榜前列。众泰汽车通过综艺营销,打通品牌声量、流量的转化路径,不仅带动品牌力快速上升,还带动了市场端的消费热情,为“品牌重塑”的再深化提供了全新的实践范本。

  作为自主品牌中的一匹黑马,众泰汽车依靠自主研发的持续投入及新车型的密集投放,连续多年位居汽车销量榜前列,连续两年年销量突破30万辆。2018年,众泰汽车以208.02亿元的营业收入和11.36亿元的净利润,位居2018年《财富》中国500强排行榜第352位。

  这一年,众泰SUV销量抢眼。仅上半年,其累计销量突破15.4万辆,同比增长45%,SUV累计销量达到13.2万辆,同比增长70%。其中,专为年轻人量身定做的实力派驾趣SUV T300,累计销量突破3万辆,《奔跑吧》指定嘉宾座驾、首款国民豪华SUV T700,累计销量达2.5万辆,新时代智能SUV T500累计销量超过2万辆,畅销SUV T600也受到了年轻消费群体的追捧。

  值得一提的是,2018年众泰汽车创新打造“口碑+体验式”品牌营销模式,不仅在众泰汽车品牌重塑之年打响了品牌提升之战,还带动了终端市场的消费热情,特别是对汽车销量、产品曝光率等起到了明显的提振作用。在全新一季《奔跑吧》节目中,众泰汽车作为官方指定嘉宾座驾,从奥地利,到浙江、山西,再到江苏、恒信展览刘彦魁副总经理伴随天津市消防协会领导到天津,在12期节目中,国民豪华SUV众泰T700全程参与。依托《奔跑吧》的影响力,众泰汽车通过品牌深植、花式口播、卖点镜头+花字结合、明星互动等形式,让众泰品牌与节目情节软性结合,在确保品牌识别度的同时,打出了一套多维度、立体化娱乐营销的爆发式组合营销拳。

  销量稳步增长的背后离不开企业在研发方面的专注与投入。一直以来,什么是新三板_新三板频道_同花顺,技术创新被众泰汽车视为重要战略支撑之一,公司每年在科技创新、技术研发上都投入大量资金。2018年上半年,众泰汽车共投入研发经费2.7亿元,比去年同期提升201.29%。同时,在研制新产品、不断优化产品性能、提高产品质量、降低生产成本等方面均取得了显著成效。

  在2018广州车展上,众泰汽车推出全新T600、T600 coupe、T300等多款重量级SUV,同时还推出了E200 Pro、ET450及Z500EV Pro等重磅新能源车型。为持续提升产品力,2019年众泰汽车将推出10余款车型,产品覆盖SUV、轿车和MPV。其中,i-across作为众泰汽车“3.0时代”全新设计理念打造的首款车型,将于2019年年中上市。众泰汽车不断加大前沿技术研发力度,包括5G车联网、车内人机交互智能技术、应用多材料集成的“碳纤维混合车身”技术等。

  在不断的努力下,众泰汽车的技术实力持续提升。据悉,众泰汽车目前已在全球布局4个研发中心,拥有一支2000余人的研发团队,研发设计传统汽车、新能源汽车两大领域,完善了发动机、电机等汽车核心零部件原创设计开发与制造体系。

  众泰汽车在过去十五年里实现了快速发展,正处于“品牌向上”的攻坚阶段,调整结构、生产消费者喜爱的汽车,已成为众泰汽车新的价值观。以此为基础,众泰汽车将把品牌营销升级和产品技术创新作为2019年发展的着力点,全面深化“品牌重塑”,开启新征程。(记者 陈艳)